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Se trata de un diario impreso de cuatro páginas, que irá acompañado de un vídeo que simula un informativo de televisión y una estrategia paralela de difusión en las redes sociales.
«Payo today» se propone dar la vuelta con unas gotas de risa a los estereotipos y los titulares peyorativos, en una realidad periodística en la que en vez de hablar de gitanos, se identifica a personas con payos.
Así, se podrán encontrar titulares como estos: «Sanidad asegura que los payos son la fuente de contagio del ébola», «El pequeño payo Nicolás, símbolo de su especie», «Iglesias avisa de que acabará con la casta paya del 78».
Según la Fundación del Secretariado Gitano, la comunidad gitana es uno de los grupos sociales peor valorados, con una imagen muy estereotipada que no se ajusta con la realidad, y la imagen que tradicionalmente transmiten algunos medios no favorece que el cambio que está experimentando la propia comunidad sea reconocido y valorado por la sociedad.
«En la práctica diaria, se sigue mencionando la etnia en informaciones en las que no sería necesario para comprender la noticia; se sigue utilizando un léxico inapropiado con connotaciones negativas (clan, reyerta, patriarca… la comunidad gitana continúa sobrerrepresentada en las noticias negativas y es muy fácil caer en el estereotipo a la hora de informar».
La Fundación recuerda que la pertenencia étnica es un dato de especial protección y su especificación generalmente no aporta nada a la comprensión de la noticia. «Por el contrario, una imagen parcial o tergiversada de un comportamiento individual de una persona gitana puede contribuir fácilmente a la construcción de una actitud social negativa hacia el conjunto de la comunidad», añade en un comunicado.
La acción
de sensibilización incluye el envío postal de 4.000 ejemplares
del periódico a redacciones de prensa, radio y televisión
de toda España, así como la entrega personalizada en la misma
entrada de algunas las redacciones.